04 现在的位置:首页 > 期刊导读 > 2017 > 04 >

基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究

【作者】 王平 范秀成 张建军 徐伟    安徽财经大学 安徽蚌埠233030 复旦大学 上海200433

【关键词】 消费者生成广告 真实性 产

摘要】以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。

上一篇:积极心态的员工更认同组织吗——匹配视角下心理韧性对员工组织认同的影响
下一篇:个人所得税制模式的比较分析

版权所有:安徽财经大学 地址:安徽省蚌埠市曹山路962号 邮编:233030 
皖ICP备050122397